マックの三角チョコパイとCM戦略：心を掴む季節限定の秘密

秋冬の風物詩「三角チョコパイ」とは？その魅力と2025年の最新情報

マクドナルドの「三角チョコパイ」は、毎年秋から冬にかけて期間限定で登場する人気のホットスイーツです。サクサクとした何層にも重なったパイ生地と、中からとろけ出す濃厚なチョコレートクリームが特徴で、多くのファンを魅了し続けています。

2007年に初めて登場して以来、改良を重ねながら長年にわたり愛されてきました。

2025年の三角チョコパイ 2025年の三角チョコパイは、10月8日（水）から全国のマクドナルドで販売が開始されました。今シーズンは、定番の「三角チョコパイ黒」に加え、新作として「三角チョコパイいちごミルク味」が登場し、注目を集めています。

三角チョコパイ黒: アーモンドの食感と、2023年にリニューアルされより濃厚になったとろーりチョコクリームのハーモニーが楽しめます。
三角チョコパイいちごミルク味: 芳醇で甘酸っぱい国産いちご「とちおとめ」を使用したクリームと、まろやかなミルク風味の組み合わせが特徴。ピンク色の華やかなパイ生地も目を引きます。

可愛らしいウサギをモチーフにした数量限定パッケージも登場し、SNSでの話題性をさらに高めています。

五感を刺激する商品力：サクサク＆とろ〜りが生む至福の体験

三角チョコパイがこれほどまでに愛される本質的な理由は、その独特の商品力にあります。まず、何層にも丁寧に重ねられたパイ生地が生み出す「サクサク」とした食感は、一口食べた瞬間に心地よい驚きを与えます。

そして、そのサクサクの層の中に閉じ込められた「とろ〜り」とした温かいクリームは、口いっぱいに広がる濃厚な甘みで、至福の感覚をもたらします。この温かいクリームとサクサクのパイのコントラストが、寒い季節にぴったりの満足感を提供し、リピーターを惹きつける大きな要因となっています。

さらに、毎年登場する限定フレーバーは、定番の美味しさを守りつつ、消費者に常に新しい味覚体験を提供し、飽きさせない工夫が凝らされています。例えば2025年の「いちごミルク味」のように、見た目の華やかさや素材へのこだわりが、単なるおやつ以上の価値を生み出しているのです。

心を掴むCMのメカニズム：歌とキャストが織りなす「季節の到来」

三角チョコパイのCMが毎年話題になるのは、単に商品を宣伝するだけでなく、見る人の心に深く響く仕掛けがあるからです。その最大の要素は、2021年から継続して使用されているRIP SLYMEの「太陽とビキニ」の替え歌「三角チョコパイの歌」です。

この耳に残るキャッチーな楽曲は、季節の訪れと商品を結びつけ、多くの人々の記憶に定着しています。CM総合研究所の調査でも、マクドナルドのCM、特に三角チョコパイのCMは好感度ランキングで上位を席巻しています。

また、女優の伊藤沙莉さんが2025年で6年連続で出演するなど、おなじみのキャストが「三角チョコパイの顔」として定着していることも大きな強みです。伊藤さんとダンス＆ボーカルグループHANAのNAOKOさんが共演する2025年のCMでは、紅葉の美しい公園で披露されるキレキレのダンスと、二人の息の合った演技が、視聴者に「今年もこの季節が来た」という高揚感を与えています。このように、楽曲、キャスト、そして季節感の演出が一体となり、CMは単なる広告を超えた「季節の風物詩」としての役割を果たしているのです。

マクドナルドの巧みな戦略：単なる商品以上の「体験」を売るマーケティング

マクドナルドは、三角チョコパイを通じて単なるスイーツではなく「体験」を売ることに成功しています。この成功の裏には、以下のマーケティング戦略が巧妙に組み込まれています。

季節限定による希少性の演出: 毎年秋に販売期間が限定されることで、「今しか食べられない」という希少価値と特別感が生まれます。これにより、消費者は販売開始を心待ちにし、期間中に購入しようとする購買意欲が高まります。
新フレーバーの継続的な投入: 定番の「黒」に加え、毎年新しいフレーバー（例：2025年の「いちごミルク味」）を投入することで、既存顧客の飽きを防ぎ、新規顧客の関心を引きつけ続けます。これはSNSでの話題作りにも貢献します。
SNSを活用した拡散: CMのキャッチーな楽曲や、可愛らしい限定パッケージは、自然とSNSでのシェアを促します。特に、食べ方のアレンジ（例：ソフトツイストと混ぜる、冷凍する）などもユーザー間で活発に共有され、UGC（User Generated Content）がプロモーション効果をさらに高めます。
ブランドアンバサダー効果: 伊藤沙莉さんのように、長年CMに出演し続けるキャストは、商品との強い結びつきを生み出し、消費者に安心感と親近感を与えます。これにより、ブランドへの愛着が深まります。

これらの戦略が複合的に作用することで、三角チョコパイは単なる商品を超え、秋冬の特別なイベントとしての地位を確立しているのです。

日常とビジネスへの応用：季節商品の成功法則から学ぶ本質

マクドナルドの三角チョコパイの成功事例は、私たちの日常生活やビジネスにおいても多くの実用的な洞察を与えてくれます。

「季節性」を価値に変える: 日常生活では、季節ごとの行事や旬の食材を取り入れることで、マンネリを防ぎ、生活に彩りを与えることができます。ビジネスにおいては、自社の商品やサービスに「今だけ」「季節限定」といった要素を付加することで、顧客の購買意欲を刺激し、話題性を創出することが可能です。
感情的価値の創出: 三角チョコパイは、その味だけでなく、「秋冬が来た！」という季節の到来を知らせる感情的価値を提供しています。ビジネスでは、顧客が商品やサービスから得られる感情的なメリット（喜び、安心、特別感など）に焦点を当てることで、単なる機能的価値以上の魅力を伝えることができます。
一貫性のあるメッセージと変化のバランス: CM楽曲やメインキャストの一貫性は、ブランドイメージの定着に寄与しつつ、毎年新しいフレーバーを導入する「変化」が新鮮さを保っています。これは、個人のブランド形成においても、自身の核となる価値観を持ちつつ、時代や状況に応じた柔軟な対応が重要であることを示唆します。
コミュニティ形成の促進: 消費者自身がSNSで情報を発信し、食べ方を共有する現象は、商品が「会話のきっかけ」になっている証拠です。ビジネスでは、顧客が自ら関与したくなるような体験や、共有したくなるような話題を提供することで、自然な形でコミュニティが形成され、ブランドへのエンゲージメントが高まります。

これらの要素は、商品開発、マーケティング戦略、さらには個人のコミュニケーション戦略においても、本質的なヒントを与えてくれるでしょう。

まとめと今後の展望：心を潤す「ホットな体験」の未来

マクドナルドの三角チョコパイは、そのサクサクとした食感ととろけるクリームという商品本来の魅力に加え、心を掴むCM戦略と巧みな季節限定マーケティングが融合することで、単なるスイーツを超えた秋冬の風物詩としての地位を確立しました。

毎年恒例のCM楽曲や、長年にわたり愛されるキャストの起用は、消費者にとって「今年もこの季節が来た」という期待感を醸成し、深い感情的な結びつきを生み出しています。この成功は、現代のビジネスにおいて、いかに商品そのものの品質と、顧客の感情に訴えかけるストーリーテリングが重要であるかを教えてくれます。

今後も三角チョコパイは、新しいフレーバーの登場や、さらに進化したCM戦略を通じて、消費者に新たな驚きと「ホットな体験」を提供し続けることでしょう。この「体験」を重視するマーケティングの視点は、変化の激しい現代において、長期的な顧客関係を築くための鍵となるはずです。